陈四光:将文化价值植入黄金珠宝品牌的理念中

编辑:admin 日期:2021-12-18 16:55:58 / 人气:

12月17-18日,“首届中国(莆田)国际黄金珠宝文化论坛”在福建省莆田市举办。
在18日下午的国内论坛上,北京非物质文化遗产发展基金会理事长陈四光介绍说,现代的黄金珠宝产品出现了文化价值的缺失,只体现了贵金属价值、货币价值和部分经济价值,没有体现品牌价值、标准价值、思想价值和文化价值。“中国珠宝市场就像一个高贵的皇冠,由于缺乏文化价值,皇冠上最昂贵的钻石被人伸手牵走。”
北京非物质文化遗产发展基金会理事长陈四光
他指出,一件产品要带来消费的提升,需要满足产品、情景、需求三个要素。“我们以前只重视了产品和情景这两个要素,却没有注重需求要素。我们应该把需求放在第一位,而需求要素就包含思想价值、文化价值、标准价值和品牌价值。”
中国有五千年历史,不缺传统文化,然而现在的中国珠宝品牌,却缺乏文化元素的植入、缺乏思想和设计。我们的珠宝业无法彰显与国际品牌相匹配的品牌价值、文化价值。
陈四光认为,中国珠宝品牌要想走上国际舞台,就必须成为有品位、有文化价值的贵族。只有将文化价值植入品牌的理念中,才能在世界舞台上展示中国本土珠宝业的流光异彩。
这些年,非物质文化遗产传承活动的深入推广和日渐活跃,使得各种文创设计越来越注重从传统文化汲取营养,使得富有地域特点、民族特色、现代气息的手工艺品成为消费者的钟爱。比如,近两年发展势头很好的“古法黄金”。
很多黄金珠宝企业已经意识到传统文化对于行业、产业以及产品的重要性。如沈阳萃华珠宝与故宫合作,从故宫的建筑、文物等汲取养分,符合当代人审美的时尚表达。
 

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